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国内电视养生节目四大模式探析

时间:2018-10-13 18:15  来源:  阅读次数: 复制分享 我要评论

【慧聪广电网】电视养生节目是电视服务节目的重要组成部分。《广播电视辞典》给服务节目下的定义是:以实用性内容为主,直接为观众日常生活、学习、工作服务的电视节目。这类节目通过传播信息,解答问题和反映群众呼声,帮助受众解决日常生活、工作和学习中的各种实际问题,为社会提供直接、具体的服务。电视养生节目是电视社教节目中的一种,主要通过医学专家介绍讲解医学常识、疾病的预防以及平时的保健卫生等。

据统计,目前国内的养生类节目已超过上百档。不管在哪个电视台,基本都有一两个与养生有关的节目,播出时间几乎涵盖了从早到晚的各个时段,涉及中医、食疗、运动、营养、疾病预防与治疗等各个方面。比如,中央电视台国际频道《中华医药》、湖南卫视《百科全说》、北京卫视《养生堂》等。

综观我国电视养生节目的表现模式,笔者认为大致可以分为四类,即娱乐化模式、访谈模式、脱口秀模式、故事化模式。本文结合具体案例对这四种模式的利弊进行具体分析。

娱乐化模式:以湖南卫视《百科全说》为例

所谓娱乐化模式,顾名思义,即摈弃严肃的表达方式,代之以煽情、搞笑方式,将严肃的养生话题轻松化。湖南卫视《百科全说》就是此类模式的代表。

《百科全说》是湖南卫视的一档全民励志、学以致用,满足生活实用诉求的百科全书式综艺娱乐脱口秀节目。节目采用娱乐化的包装,现场有两位主持人及三位助理主持组成。节目吸取了台湾综艺节目《康熙来了》的精髓,主持风格为“一文一武”。先后由谢娜、眭澔平、方琼、李维嘉、文清、张扬果儿等主持,并由朱梓骁、唐笑等6位助理主持轮流助阵。助理主持的加入,大大活跃了节目现场的气氛。

此类模式的优点在于其受众层面的广泛性。无论是主持人还是现场嘉宾,他们的风格大多呈现出时尚、新锐、随性等特点,从服饰搭配到语言风格,都表现出较强的亲和力和交流感,因此受到多个年龄层观众的青睐。

中医养生本应该是个严肃的话题,而娱乐化的表达方式在传递信息的过程中表现的随意性,无意中削弱了话题的可信度。对此,甚至有学者发问“中医养生能戏说吗?”而此问题的答案也是见仁见智的。

就《百科全说》来说,娱乐化的节目模式改变了观众对传统电视养生节目的思维定势,俘获了年轻收视群的心。但是,张悟本事件无疑给此类节目敲响了警钟,养生节目不应该因为娱乐化的传播方式而削弱节目内容的真实性。此外,节目主持人的流动过于频繁,在某种程度上也会影响节目的传播效果。

访谈模式:以北京卫视《养生堂》为例

访谈模式在电视节目中的运用并不少见,也是节目的基本模式之一。这种模式中规中矩,符合养生这个题材的特性,在传播效果的可信度和说服力方面起到了很好的作用。

北京卫视的《养生堂》采取的就是访谈模式,此节目创办于2009年1月1日,以“传播养生之道、传授养生之术”为栏目宗旨,根据中国传统养生学“天人合一”的指导思想,按照二十四节气来安排节目内容,每天既系统介绍中国传统养生文化,又有针对性地介绍实用养生方法。

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